Insight Consult Business Planning & Innovation

Forbrugerne

Jeg tror, at det bliver sværere at få ørenlyd over for forbrugerne
Jeg tror, at forbrugerne bliver mere uforudsigelige og situationsafhængige
Jeg tror, at der fremover stilles større krav til at skabe loyalitet og præference
Jeg tror, at forbrugerne bliver mere og mere ufokuserede og selektive i deres medievalg og – brug

Markedsførerne/markedet

Jeg oplever, at det er sværere at skabe differentierende strategier og budskaber
Jeg tror, at det fremover bliver sværere at håndtere den stigende uforudsigelighed blandt forbrugerne
Jeg oplever, at det er sværere at gøre en forskel – at være vedkommende over for forbrugerne
Jeg oplever, at det er sværere at trænge gennem medie- og budskabsstøjen
Jeg oplever, at de markedsføringsansvarlige bliver underlagt større krav på alle fronter
Jeg oplever, at de marketingansvarlige føler at de får mindre effekt for flere penge
Jeg oplever, at de marketingansvarlige synes, at det er dyrere og sværere at opnå effekt på traditionel vis
Jeg tror, at de marketingansvarlige i stigende grad efterspørger tryghed, sikkerhed og dokumentation for effekt af investeringerne
Jeg tror, at de marketingansvarlige har et stigende behov for dybere og bredere forbrugerindsigt og -viden
Jeg tror, at de marketingansvarlige i stigende grad vil efterspørge innovation og nytænkning

Viden og indsigt

Jeg tror, at brugerdreven viden og indsigt er forudsætningen for strategier der gør en forskel
Jeg tror, at erhvervslivet fremover i stigende grad vil efterspørge mere holistisk viden og indsigt om forbrugerne og markedet (hård og blød viden)
Jeg tror, at vi fremover skal have en langt mere holistisk tilgang til forståelse af sammenhænge og mekanismer
Jeg tror, at en dybere og kvalitativ forståelse af forbrugerne er meget vigtig
Jeg tror på vigtigheden af at inddrage andre kompetencer og tænkemåder – herunder f.eks. sociologiske, kulturelle, samfundsmæssige, psykologiske, fremtidsforskning etc.

Strategisk rådgivning

Jeg tror, at der fremover vil være et stigende behov for ”anderledeshed” og differentiering
Jeg tror, at der fremover vil være et stigende behov for nytænkning og innovation
Jeg tror, at der vil være et stigende behov for helhedsorienteret tænkning
Jeg tror, at udfordringen på det strategiske område bliver at integrere den ”hårde” og den ”bløde” tilgang til strategien
Jeg tror på en tættere integration mellem strategi, innovation, marketing, kommunikation, design og medier
Jeg oplever, at der i dag ikke er et entydig sted man kan gå hen. Enten får man ”reklame-løsningen” eller ”management-løsningen”.